まず、コマーシャルの狙いを定めます。お客様からヒアリングを行った上でコンセプトを固め、完成イメージを形にしていきます。

コマーシャルを世の中に発信していくことで、どのような手法を用いて、どのような効果を狙っていくのか、コンセプトを明確にしていきます。

今回は、お客様との打ち合わせを重ね、「ブランドイメージ向上感動共感型」「職業紹介型イメージCM」「商品紹介特化型CM」の３パターンの案をご提案させていただきました。

結果、今回は「ブランドイメージ向上感動共感型」と「職業紹介型イメージCM」の２パターンを制作する方向になりました。

CMに使用する楽曲は通常、すでにある楽曲を用いる場合、また、楽曲の制作からご依頼いただくという２パターンが主です。

今回は、弊社ファミリータレント、シンガー・Noahを起用して楽曲制作を行いました。楽曲制作においても、お客様からのイメージをヒアリングし、作詞作曲家が楽曲を仕上げていきます。まったく音楽に対する知識などは不要で、専任の担当者がイメージをヒアリングし、作家へと伝達します。

コマーシャルコンセプトとコマーシャルソングが確定したら次は「絵コンテ」に進みます。絵コンテはいわゆる「４コマまんが」のようなもので、映像の具体的な画角や、表示秒数、そこに盛り込む文字（テロップ）などを視覚的に打ち合わせるために必要となります。

確定したコマーシャルコンセプトをもとに、それぞれTVCMのサイズ（30秒）にまとまるようにストーリーを描いて絵コンテに落とし込みます。

TVCMのタイトルは「人と人をつなぐ編」、「プロエイムのお仕事編」の２種類に決定。

映像はロケーション撮影を行ったり、出演者の日程調整など、複雑な調整が必要となるため、後から撮り直すとなると、時間も費用も多くかかってしまうため、この絵コンテの段階でしっかりと内容を詰めて、撮り直しが発生しないようにすることが最も重要です。また、撮影の日程をまとめた「香盤表（こうばんひょう）」と呼ばれる表も作成していきます。

撮影が終わると、今度は映像編集に入ります。映像とコマーシャルソングにマッチさせるようにエフェクトをかけたり、音声やテロップを入れたりなど、全体を考えながら少しずつ調整していく作業を行っていきます。TVCMの映像は１秒間に３０枚の画像がパラパラ漫画のように切り替わっていくため、１／３０秒ごとに映像や音の調整を図ります。そのため３０秒のTVCMとはいえ、大変な作業時間を要します。